Robin Hood linkbuilding kan planlægges efter de tidspunkter, hvor dine varer og faglige emner er aktuelle. Sælger du haveudstyr, begynder arbejdet med forårets indhold ikke først den dag, kunderne mangler en haveslange. Der skal være tid til at vælge et relevant emne, få teksten på plads og aftale en mulig udgivelse. En enkel sæsonplan forbinder arbejdet med butikkens hverdag, uden at kalenderen behøver at være fyldt med nye kampagner.

Find sæsonerne i dine egne ordrer

Begynd med at undersøge, hvornår bestemte varegrupper får flere ordrer eller henvendelser. Brug dine egne salgstal som grundlag, men skeln mellem almindelig efterspørgsel og udsving, der skyldes tilbud eller udsolgte varer. En uge med få solgte grillbetræk fortæller ikke meget om kundernes interesse, hvis halvdelen af størrelserne manglede på lager. Notér også, hvornår kunderne begynder at undersøge produkterne. Den første forespørgsel kan komme længe før købet. Robin Hood Linkbuilding kan du dermed planlægge efter både kundernes første spørgsmål og de senere køb.

Lav derefter en kort liste med tre eller fire sæsoner, som har praktisk betydning for din forretning. En butik med køkkenudstyr kunne arbejde med madpakker omkring skolestart, bagning før december og udendørs madlavning i de varmere måneder. Listen skal hjælpe dig med at prioritere. Den er ikke en forpligtelse til at købe linkplaceringer til alle perioder. Vælg først den sæson, hvor du både har relevante varer, brugbart indhold og tid til at besvare flere spørgsmål fra kunderne. Så får planen et konkret formål frem for blot at handle om mere synlighed.

Planlæg Robin Hood linkbuilding med plads til forsinkelser

Sæt den ønskede udgivelsesperiode i kalenderen, og arbejd baglæns derfra. Skal indhold om skolestart være tilgængeligt i juli, skal emnevalg, materiale og godkendelser være på plads tidligere. Aftal de konkrete frister med den, der står for opgaven. Regn ikke med en bestemt leveringstid, før den er bekræftet. Husk også, at en udgivelsesdato ikke fortæller, hvornår eller om placeringen får en effekt i søgeresultaterne.

Del arbejdet op i få, tydelige trin. Først vælges emnet, så afleveres materialet, derefter godkendes teksten, og til sidst kontrolleres udgivelsen. Et almindeligt regneark kan rumme både frister og kontaktpersoner. Beslut også, hvad du vil gøre, hvis en placering bliver forsinket. Måske kan en tekst om skolestart ændres til at handle om organisering af hverdagens madpakker, så den stadig giver mening efter august. Det kræver, at emnet ikke er bundet for tæt til én bestemt dato. Brug derfor kun datofølsomme formuleringer, når datoen har betydning for læserens forståelse.

Vælg et emne med værdi efter højsæsonen

Et sæsonpræget emne behøver ikke at være kortlivet. Der er forskel på en tekst om et weekendtilbud på opbevaringskasser og en forklaring på, hvordan man vælger kasser efter skabets dybde. Tilbuddet udløber. Behovet for at måle skabet består. Når du foreslår indhold til en ekstern udgiver, kan du derfor tage udgangspunkt i en konkret opgave, som er særlig aktuel i sæsonen, men også relevant resten af året. Skolestart falder på forskellige tidspunkter fra land til land, så lokale skolekalendere bør indgå i planlægningen af linkbuilding i udlandet.

For en butik med haveudstyr kunne emnet være valg af slangekoblinger frem for en generel tekst om forår i haven. Her kan læseren få forklaret forskellen på tilslutninger, mens en henvisning peger videre til en relevant forklaring eller varekategori. Sammenhængen skal være reel. Et link til havemøbler passer ikke ind, blot fordi begge varegrupper bruges i haven. Send gerne faktuelle oplysninger, mål og anvendelseseksempler med oplægget, så teksten bygger på mere end brede beskrivelser af sæsonen.

Hold tilbud adskilt fra den varige henvisning

En sæsonkampagne indeholder ofte priser, rabatkoder og slutdatoer. De oplysninger kræver løbende kontrol og passer ikke nødvendigvis ind i en ekstern tekst, som du ikke selv kan rette. Overvej derfor, hvad der skal stå hos udgiveren, og hvad der hører hjemme på din egen side. En faglig forklaring kan blive stående, mens aktuelle tilbud vises dér, hvor du har adgang til at opdatere dem.

Aftal også, hvordan kommercielle placeringer håndteres. Betalt omtale skal være tydeligt markeret som reklame, og betalte links bør markeres teknisk som sponsorerede, typisk med attributten sponsored. Spørg konkret til begge dele, før du bestiller en placering. Reklamemarkering og teknisk linkmarkering har forskellige formål og erstatter ikke hinanden. Nævner teksten en pris eller en bestemt rabat, skal oplysningerne være korrekte og ledsaget af de nødvendige betingelser. En tekst uden tilbudstal kan mindske behovet for senere rettelser, men den må stadig ikke skjule, at omtalen er betalt.

Brug sæsonafslutningen til næste bestilling

Når den travle periode er slut, kan du samle de praktiske erfaringer, mens de stadig er friske. Kom teksten ud på det aftalte tidspunkt? Var der oplysninger, som skulle ændres undervejs? Blev en bestemt vare udsolgt, så henvisningen ikke længere passede til sortimentet? Notér konkrete hændelser frem for blot at skrive, at forløbet gik godt eller dårligt. En forsinket godkendelse kræver en anden løsning end en vare, der ikke kunne skaffes hjem.

Gem den godkendte tekst, udgivelsesdatoen og oplysninger om eventuelle rettelser sammen med sæsonplanen. Næste gang kan du vurdere, om eksisterende indhold skal opdateres, før du bestiller noget nyt. Hold erfaringerne fra arbejdsforløbet adskilt fra vurderingen af salg og søgetrafik. En travl måned kan skyldes mange forhold, blandt andet annoncer, vejret eller ændringer i sortimentet. Brug derfor noterne til at beslutte, hvornår arbejdet skal begynde, og hvilket materiale der skal være klar. De dokumenterer ikke i sig selv, at én bestemt henvisning skabte månedens omsætning.

Hvor tidligt skal sæsonarbejdet begynde?

Begynd, når du kan bekræfte sortimentet og afsætte tid til materiale og godkendelser. Få derefter oplyst den forventede leveringstid, og læg ekstra tid ind før den ønskede udgivelse. Det gælder især, hvis flere personer skal godkende teksten, eller hvis produktdata først skal hentes fra leverandører.

Genbrug af sæsontekster året efter

En eksisterende tekst kan stadig være relevant, men kontrollér produktnavne, mål, priser og den side, henvisningen fører til, inden næste sæson. Er en vare udgået, skal du undersøge, om den nye destinationsside faktisk besvarer det samme behov. Aftal eventuelle ændringer med udgiveren, og få afklaret både pris og mulighed for senere rettelser, inden du bestiller opdateringen.